Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Produk Aero Street Melalui Platform E-Commerce Pada Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu merek Aero Street oleh Generasi Z melalui platform e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 96 responden dari kalangan Generasi Z yang pernah melakukan pembelian sepatu Aero Street secara online. Analisis data dilakukan menggunakan Software IBM SPSS versi 22. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik kualitas produk maupun harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki nilai signifikansi < 0,05 (berarti signifikan), demikian juga dengan variabel harga. Harga memiliki pengaruh yang lebih dominan (57,7%) dibandingkan kualitas produk (42,3%), meskipun keduanya saling melengkapi dalam membentuk minat beli. Sementara itu, hasil uji F menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi yang juga < 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi harga dan kualitas produk yang baik sangat berperan dalam meningkatkan minat beli konsumen, khususnya di kalangan digital native seperti Generasi Z.