Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Hioz Pada Pt. Indonesia Ionized Mineral Water Di Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian air mineral merek Hioz pada PT. Indonesia Ionized Mineral Water Di Pekanbaru. Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data kuantitatif dan data kualitatif, dengan sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara dan penyebaran kuesioner kepada 101 retailer, sementara data sekunder berasal yang relevan dengan objek penelitian. Pemilihan sampel menggunakan metode Purposive Sampling, sedangkan penetapan responden dilakukan dengan kriteria tertentu (retailer yang pernah beli Hioz, retailer yang sudah menjadi langganan, retailer yang membeli dalam jumlah tertentu), sampel yang digunakan sebanyak 101 retailer. Hasil penelitian meunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan, dengan nilai F hitung sebesar 33,779 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kualitas produk dan harga memberikan pengaruh besar 40,8% terhadap keputusan pembelian Secara parsial, kualitas produk (X1) memiliki pengaruh sebesar 59,0%, sedangkan harga (X2) memberikan pengaruh sebesar 22,1 % terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil ini menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga dalam memengaruhi keputusan pembelian air mineral merek Hioz.