Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga Premium (Studi Kasus Starbucks Mall Ska Pekanbaru)

dc.contributor.authorMarbun, Enjelina Permata Sari
dc.date.accessioned2026-09-17T03:39:53Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractPenelitian Ini bertujuan Untuk Mengetahui Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga Premium (Studi Kasus Mall SKA Pekanbaru”. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Starbucks coffee berjumlah 130 responden, teknik yang digunakan adalah dengan metode purposive sampling. Metode analisa yang digunakan adalah analisis SEM PLS. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh signifikan antara green packaging terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee. Green packaging berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan adanya pengaruh signifikan green packaging terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee yang dimediasi oleh citra merek.
dc.identifier.urihttps://repository.unilak.ac.id/handle/123456789/731
dc.language.isoother
dc.publisherUniversitas Lancang Kuning
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics
dc.subjectGreen packaging
dc.subjectCitra Merek
dc.subjectKeinginan untuk membayar harga premium
dc.subjectStarbucks Coffee.
dc.titlePeran Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga Premium (Studi Kasus Starbucks Mall Ska Pekanbaru)
dc.typeThesis

Program Studi Manajemen