Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga Premium (Studi Kasus Starbucks Mall Ska Pekanbaru)
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Lancang Kuning
DOI
Abstract
Penelitian Ini bertujuan Untuk Mengetahui Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Green Packaging Terhadap Keinginan Untuk Membayar Harga Premium (Studi Kasus Mall SKA Pekanbaru”. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Starbucks coffee berjumlah 130 responden, teknik yang digunakan adalah dengan metode purposive sampling. Metode analisa yang digunakan adalah analisis SEM PLS. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh signifikan antara green packaging terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee. Green packaging berpengaruh signifikan terhadap citra merek dan adanya pengaruh signifikan green packaging terhadap keinginan untuk membayar harga premium pada Starbucks coffee yang dimediasi oleh citra merek.