Analisis Strategi Pemasaran Produk Batik Tulis Riau Di Slb Negeri Pembina Pekanbaru Melalui Media Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk Batik Tulis Riau yang dikembangkan oleh peserta didik di SLB Negeri Pembina Pekanbaru melalui pemanfaatan media digital. Dalam era digitalisasi, penggunaan teknologi informasi memiliki peranan penting dalam memperluas akses pasar dan meningkatkan daya saing produk lokal, termasuk karya siswa sekolah luar biasa. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital produk Batik Tulis Riau di SLB Negeri Pembina Pekanbaru memanfaatkan berbagai platform digital seperti Instagram, Facebook, dan WhatsApp Business sebagai media promosi dan komunikasi dengan konsumen. Strategi tersebut berfokus pada promosi visual, narasi budaya lokal, serta peningkatan citra produk. Faktor pendukung utama adalah dukungan sekolah dan tingginya minat masyarakat terhadap produk batik lokal, sedangkan kendalanya meliputi keterbatasan sumber daya manusia, literasi digital yang rendah, dan manajemen konten yang belum konsisten. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan pelatihan digital marketing, kolaborasi dengan pelaku usaha kreatif, serta pengembangan strategi branding yang lebih profesional untuk memperkuat posisi Batik Tulis Riau di pasar digital.