Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Daging Ayam Di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui karekteristik konsumen daging ayam di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru. (2)Menganalisis faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap pembelian daging ayam di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data. Data primer yaitu data yang diperoleh melalui wawancara langsung dengan responden menggunakan daftar pertanyaan atau kuisioner dan data sekunder diperoleh dari instansi lembaga yang terkait dengan penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen atau pembeli daging ayam pada Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru. Penarikan sampel penelitian dilakukan dengan menggunakan metode Accidental Sampling yaitu pengambilan responden yang merupakan konsumen yang kebetulan berbelanja daging ayam kampung di Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru. Besarnya sampel dalam penelitian ini ditetapkan 100 responden Hasil penelitian menunjukkan bahwa Karekteristik konsumen yang membeli daging ayam di Kelurahan Limbungan baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru Menurut tingkat Umur yang paling banyak membeli daging ayam berumur antara 31- 49 tahun yaitu berjumlah 47 responden atau 47%, Karekteristik konsumen Menurut Tingkat Pendidikan adalah SMA yaitu berjumlah 42 responden atau 42%, Karekteristik konsumen menurut Pekerjaan yaitu ibu rumah tangga berjumlah 50 responden atau 50% , Karekteristik konsumen menurut Pendapatan Rumah Tangga yaitu pendapatan Rp.2.500.000 - Rp.3.000.000 berjumlah 53 responden atau 53% dan karekteristik Jumlah Anggota Keluarga konsumen yaitu berada pada kategori sedang (5-7 orang tanggungan) yaitu sebanyak 68 orang atau 68%. Faktor- yang mempengaruhi konsumen terhadap pembelian daging ayam di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru berdasarkan analisis faktor dapat diperoleh 2 faktor yaitu : Faktor 1 dinamakan produk yang terdiri dari atas Variabel yang meliputi: variabel harga dengan faktor loading 0.871, Kualitas dengan faktor loading 0.734 dan selera dengan faktor loading 0.569, Faktor 2 dinamakan produk yang terdiri dari atas Variabel yang meliputi: variabel Jumlah Tanggungan dengan faktor loading 0.857 dan pendapatan dengan faktor loading 0.705 Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa variabel harga, selera, kualitas, pendapatan dan jumlah tanggungan mempengaruhi konsumen dalam pembelian daging ayam boiler di Kelurahan Limbungan Baru Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru.