Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Di Hanisun Cake Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian di Hanisun Cake Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini ialah seluruh konsumen Hanisun Cake Pekanbaru, yang mana jumlahnya tidak dapat dipastikan. Sampel diambil dengan rumus Hair et al yaitu jumlah indikator dikali 5-10. Data dikumpulkan melalui kuisioner, data di analisis menggunakan analisis kuantitatif, dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, citra merek dan desain kemasan berpengaruh positis dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi kualitas produk dan desain kemasan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. peneliatian ini memberikan kontribusi terhadap strategi pemasaran dan dapat menjadi dasar bagi penelitian selanjutnya mengenai kualitas produk, citra merek dan desain kemasan.