Pengaruh Fitur Shopee Live Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Di Ecommerce

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah adanya pengaruh variabel fitur live streaming dan e-wom terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Objek penelitian dalam skripsi ini adalah orang-orang yang berbelanja secara online pada aplikasi shopee dengan sampel sebanyak 120 responden. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel yaitu dengan purposive random sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang diambil memiliki kriteria tertentu dari keseluruhan anggota populasi dengan analisis regresi sederhana. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara dan penyebaran kuesioner. Digunakan analisis regresi berganda dengan bantuan perangkat aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil perhitungan, didapatkan persamaan model regresi berganda berdasarkan uji t diketahui bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara variabel fitur live streaming terhadap keputusan pembelian dan variabel e-wom berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Berdasarkan uji simultan (uji F) variabel fitur live streaming dan e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai R Square yaitu variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 60,6% dipengaruhi oleh variabel fitur live streaming (X1) dan e-wom (X2). Sedangkan sisanya sebesar 39,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.