Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Di Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitas yaitu purposive sampling, yang melibatkan 140 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Hasil ini menunjukkan bahwa X1 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,506 atau 50,6% variabel brand ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru, sehingga H1 diterima. Uji parsial menunjukkan bahwa X2 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,900 atau 90,0% variabel brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru, sehingga H2 diterima. Secara bersamaan, juga membuktikan bahwa nilai brand ambassador dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Wardah di Pekanbaru dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien penentuan diperoleh nilai R2 sebesar 0,536 atau 53,6% Keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand ambassador dan brand awareness. Sedangkan 46,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.