Pengaruh Brand Image Dan Live Streaming Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Skintific Di Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk Moisturizer skintific di Pekanbaru. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan Teknik prngambilan sampel nonprobability sampling aatau purposive sampling yang melibatkan 100 reponden. Data dikumpulkan melalui kusioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Hasil ini menunjukkan bahwa X1 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,607 atau 60,7% variabel brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer skintific di Pekanbaru, sehingga H1 diterima. Uji parsial menunjukkan bahwa X2 berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0,394 atau 39,4% variabel live streaming memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Moisturizer skintific di Pekanbaru, sehingga H2 diterima. Secara bersamaan, juga membuktikan bahwa nilai brand image dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer skintific di Pekanbaru dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien penentuan diperoleh nilai R2 sebesar 0,441 atau 44,1%. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand image dan live streaming. Sedangkan 55,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.