Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Hanasui Di Shopee (Studi Pada Mahasiswi Di Pekanbaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk lipstik hanasui di shopee (studi pada mahasiswi di pekanbaru). Dengan jumlah sampel yang digunakan 160 mahasiswi. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling yakni teknik penentuan sampel yang menggunakan kriteria tertentu. Jenis data yang digunakan yaknindata deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini yakni dengan kuesioner melalui google form yang disebar ke 160 reesponden. Pengolahan dan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS versi 25. Pengujian data yang digunakan adalah Uji kualitas data ( Uji validitas dan Uji Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji normalitas, Uji Multikolinearitas, dan Uji Heterokedastisitas), Uji Hipotesis ( Uji t, Uji f ) , Uji regresi berganda dan Uji Koefisien determinasi (R2). Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dari ahsil penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan juga membuktikan bahwa nilai kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk lipstik hanasui di shopee (studi pada mahasiswi di pekanbaru) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Nilai R Square menunjukkan hasil sebesar 0,498 yang artinya 49,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variable kualitas produk dan promosi. Sedangkan sisanya 50,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti atau diluar penelitian ini.