Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilakukonsumen Terhadap Keputusan Pembelianubikayu Di Kecamatan Sungai Mandau, Kabupaten Siak (Studi Kasus: Pasar Induk Sungai Mandau)

Abstract

Perilaku konsumen mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembeliansuatu produk. Pendapat ini menjadi acuan apakah hal tersebut sama dengankeputusan pembelian ubi kayu di Kecamatan Sungai Mandau. Menurut Kotler, keanekaragaman konsumen dalam membeli suatu produk dapat dipengaruhi olehberbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumendipengaruhi 4 faktor. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian diantaranya faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk: 1. Mengetahui faktor budaya berpengaruh terhadapkeputusan pembelian ubi kayu di Kecamatan Sungai Mandau, 2. Mengetahui faktor sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian ubi kayu di KecamatanSungai Mandau, 3. Mengetahui faktor pribadi berpengaruh terhadap keputusanpembelian ubi kayu di Kecamatan Sungai Mandau, 4. Mengetahui faktor psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian ubi kayu di KecamatanSungai Mandau. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang menggunakan teknikaccidental sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialahanalisis chi square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 4 faktor yaitu faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis mempengaruhi perilaku konsumenterhadap keputusan pembelian ubi kayu di kecamatan Sungai Mandau. Sedangkanfaktor yang memiliki hubungan cukup kuat adalah faktor budaya karena konsumsi ubi kayu sudah menjadi tradisi secara turun temurun. Kesemua faktor tersebut harus dipahami oleh pendagang ubi kayu agar dalam menyuplai stok ubi kayu, bisa terus berkelanjutan.