Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Gula Pasir Merek Gulaku Di Kelurahan Umban Sari Kecamatan Rumbai Kota Pekanbaru (Studi Kasus : Toko Bersama)

Abstract

Gula merupakan salah satu komoditas pertanian yang telah ditetapkan dalam perjanjian perdagangan World Trade Organization (WTO) sebagai komoditas khusus. Hal ini dikarenakan, gula dianggap sebagai komoditas strategis yang menggambarkan ketahanan pangan dan perekonomian sebuah Negara. Kebutuhan gula sebagai salah satu sumber kalori dan energi di dunia, cenderung meningkat seiring bertambahnya jumlah penduduk dunia, dan sebaliknya peningkatan produksi cenderung sangat kecil atau bahkan tidak berubah. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui Menganalisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi, Lokasi dalam keputusan konsumen dalam pembelian gula pasir merek gulaku di “Toko Bersama‟‟ Kelurahan Umban Sari kecamatan Rumbai Kota Pekanbaru Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental Sampling, jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Metode yang dapat digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis Faktor dengan menggunakan program software SPSS For Windows versi 23 Hasil penelitian ini menunjukkan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap pembelian produk gula pasir Merek Gulaku di Toko Bersama adalah Faktor harga yaitu harga yang terjangkau, dan harga mampu bersaing. Faktor kualitas produk, yaitu sesuai keinginan pelanggan, dan memberikan kepuasan kepada konsumen. Faktor selanjutnya yaitu promosi, dimana memiliki desain yang menarik, dan tidak mudah rusak. Faktor terakhir yaitu lokasi dimana lahan parkir yang cukup luas dan tempat parkir yang aman. Keempat faktor tersebut terdiri dari 8 variabel yang dinilai dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk gula pasir Merek Gulaku di “Toko Bersama”.