Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Merek Somethinc Pada Mahasiswa Di Kota Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk melihat pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap kepuasan pembelian produk skincare merek Somethinc pada mahasiswa di kota Pekanbaru . Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di di kota Pekanbaru berjumlah 130 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling jenis Quota Sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah persamaan regresi linear berganda dengan bantuan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS Versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare merek Somethinc, kemudian hal ini terlihat dari nilai keofisien determinasi (R2 ) sebesar 0,671 menunjukkan bahwa 67,1% keputusan pembelian produk skincare merek Somethinc disebabkan oleh brand ambassador dan kualitas produk.