Pengaruh Beauty Vlogger Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Di Pekanbaru (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Lancang Kuning)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Beauty Vlogger dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk emina di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari tanggapan para mahasiswa Universitas Lancang Kuning dan data sekunder yaitu informasi yang diperoleh dari berbagai sumber yang telah ada sebagai sumber yang ada kaitannya dengan penelitian ini. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner. Penghitungan data yang diperoleh dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif (menggunakan regresi linear berganda). Dengan hubungan antara variabel terikat (keputusan pembelian) dengan variabel bebas (Beauty Vlogger dan Brand Image). Sampel dalam objek penelitian ini sebanyak 104 orang responden dengan metode accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Beauty Vlogger dan Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning.