Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sayur Selada Hidroponik di Desa Pantai Raja Kecamatan Perhentian Raja Kabupaten Kampar Riau ( Studi Kasus : Toko Hydrofarm Pantara )

Abstract

Perkembangan permintaan sayuran hidroponik di Indonesia mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Pada hasil riset yang dilakukan oleh Rosa danTinjung pada tahun 2019 menunjukkan bahwa permintaan sayuran hidroponikyang mengalami peningkatan setiap tahun meningkat sebesar 10%-20%. Terkait trend gaya hidup sehat berdampak juga terhadap kebutuhan konsumsi masyarakat. Semakin masyarakat sadar untuk mengkonsumsi makanan sehat seperti sayuranhidroponik, salah satu sayuran hidroponik adalah selada. Tujuan Penelitian adalah Menganalisis pengaruh harga, selera konsumen, kualitas produk, kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan konsumenuntuk membeli selada hidroponik di Desa Pantai Raja Kecamatan PerhentianRajaKabupaten Kampar. Waktu yang digunakan dalam penelitian ini dimulai dari bulan Maret hingga Mei 2024. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Accidental Sampling, jumlah responden yang diambil adalah 100 responden. Metode yangdapat digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program software SPSS For Windows versi 23. Hasil dari regresi linier berganda tidak ada pengaruh harga terhadapkeputusan konsumen dengan nilai t-hitung 1,356 < nilai t-tabel 1,661. Tidakadapengaruh selera konsumen denagn nilai t-hitung untuk variabel Produk(X2) sebesar -1,796 < nilai t-tabel 1,661. Tidak ada pengaruh kualitas produk terhadapkeputusan konsumen dengan nilai t-hitung untuk variabel Produk sebesar -1,118< nilai t-tabel 1,661.Terdapat Pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusankonsumen dengan nilai t-hitung sebesar 17,365 > nilai t-tabel 1,661.