Pengaruh Vlog Media Sosial Dan Lokasi Terhadap Keputusan Berkunjung Di Istana Siak Sri Indrapura

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan vlog media sosial dan lokasi terhadap keputusan kunjungan ke Istana Siak Sri Indrapura., Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah total pengunjung Istana Siak pada tahun 2024 mencapai 1.004.500 wisatawan, Pengambilan jumlah responden menggunakan rumus slovin, sehingga diperoleh 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer yang bersumber dari kuesioner. Analisis yang digunakan yaitu model analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 24. Pengujian data yang dilakukan adalah analisis deskriptif, uji kulaitas data, uji asumsi, uji analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t, uji F dan uji determinasi). Hasil dari penelitian ini penelitian menunjukkan bahwa vlog media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kunjungan. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kunjungan. Vlog media sosial dan lokasi secara simultasn berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kunjungan. Vlog media sosial dan lokasi memberikan pengaruh sebesar 63,7%, sementara sisanya sebesar 36,3% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini,.