Pengaruh Influencer, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Universitas Lancang Kuning

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Universitas Lancang Kuning. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer berpengaruh signifikan dan positif secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan indikator paling dominan yaitu visibility (popularitas); (2) Media sosial juga berpengaruh signifikan dan positif secara parsial, dengan indikator dominan yaitu ketertarikan pada produk; (3) Secara simultan, influencer dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh kedua variabel adalah 53,6%, sementara 46,4% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.