Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Di Toko Kosmetik Diayu Uniqstore Perawang

Abstract

Di era digital saat ini, social media marketing memainkan peran yang sangat penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Diayu Uniqstore Perawang, sebagai toko kosmetik, perlu memahami bagaimana elemen-elemen pemasaran digital seperti Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Building berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel-variabel pemasaran di media sosial terhadap minat beli produk di Diayu Uniqstore Perawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 80 konsumen Diayu Uniqstore yang diambil dengan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian dalam enam bulan terakhir. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengevaluasi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen, yaitu minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Creation dan Content Sharing memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli, sementara Connecting tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Community Building juga berkontribusi positif terhadap minat beli. Secara keseluruhan, kombinasi variabel ini dapat menjelaskan proporsi yang signifikan dari keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi Diayu Uniqstore untuk mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Ditekankan pentingnya fokus pada peningkatan kualitas konten dan penguatan interaksi dengan konsumen untuk memaksimalkan minat beli dan menciptakan loyalitas pelanggan yang lebih tinggi. Penelitian ini juga membuka peluang untuk studi lebih lanjut mengenai faktor-faktor lain yang memengaruhi perilaku konsumen di era digital.