Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Permata Pada Distributor Pt. Riau Abdi Sentosa Cabang Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian minyak goreng permata pada distributor PT Riau abdi sentosa cabang pekanbaru periode 2024. Dengan jumlah sampel yang digunakan 70 konsumen. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling yakni penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Jenis data yang digunakan yakni data deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini yakni dengan kuisioner yang di sebar ke-70 responden. Pengolahan dan analisis data yakni menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS versi 25. Pengujian data yang digunakan adalah uji asumsi klasik (uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, dan uji autokorelasi). Dan analisis regresi linier berganda (uji t, uji F, koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng permata pada distributor PT. Riau Abdi Sentosa, maka H1 diterima. Uji secara parsial menunjukkan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk minyak goreng permata, H2 diterima. secara parsial menunjukkan variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng permata pada distributor PT. Riau Abdi Sentosa maka H3 diterima. Uji secara parsial menunjukkan variabel tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng permata, H4 diterima. Secara simultan juga membuktikan bahwa nilai produk harga promosi dan tempat berpengaruh signifikan berdasarkan hasil analisis uji F simultan ( bersama sama) didapatkan nilai signifikan yang didapat sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 yang artinya bahwa variabel variabel bebas (X) berpengaruh terhadap variabel terikat (Y) signifikan. Dapat disimpulkan bahwa produk,harga,promosi dan tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen H5 diterima.