Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Buah-Buahan Di Mandiri Swalayan Pangkalan Kerinci Kabupaten Pelalawan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Konsumen Buah-buahan di Mandiri Swalayan Pangkalan Kerinci Kabupaten Pelalawan. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan skunder. Data primer yaitu data yang diperoleh melalui angket langsung pada objek yang diteliti, yaitu konsumen tahu sebagai sampel penelitian, dengan menggunakan daftar pertanyaan dalam angket dan data sekunder yaitu data yang diperoleh dan bersumber dari instansi/lembaga yang terkait dengan penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sampling insidental/accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja konsumen pembeli buah yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti di Mandiri Swalayan dapat digunakan sebagai sampel, maka dapat ditarik berapa jumlah sampel yang akan dijadikan responden penelitian sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa bagian dari bauran pemasaran yaitu produk, harga, tempat dan promosi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian buah-buahan di mandiri swalayan. Hal ini terbukti bahwa nilai koefisien determinasi (R-Square) yang digunakan untuk mengetahui persentase pengaruh variabel independen (X) terhadap variabel dependen (Y) sebesar 0,882. Hal ini berarti bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi dapat menjelaskan 88,2% dari keputusan pembelian dan sisanya yaitu sebesar 11,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak diteliti. Sedangkan untuk uji t yang paling dominan adalah variabel bebas yang mempengaruhi variabel terikat yaitu variabel harga yang memiliki nilai koefisien â (Beta) terbesar yaitu 0,856 dibandingkan dengan variabel bebas lainnya dan untuk uji Fhitung lebih besar dari FTabel (178,123 > 2,47) Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bebas produk, harga, promosi dan lokasi secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.