Pengaruh Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Mahasiswa Mendaftar Di Universitas Lancang Kuning

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Media Sosial dan Word Of Mouth terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas Lancang Kuning. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa yang mendaftar di Universitas Lancang Kuning tahun 2024 yang berjumlah 96 orang,teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability jenis incidental sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah persamaan regresi linier berganda dengan bantuan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS Versi 22. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) media sosial berpengaruh secara parsial terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas Lancang Kuning sebesar 0,330 atau 33,0%. (2) Word Of Mouth berpengaruh secara parsial terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas Lancang Kuning sebesar 0,626 atau 62,6%. (3) Media Sosial dan Word Of Mouth berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap minat mahasiswa mendaftar di Universitas Lancang Kuning hal ini dilihat dari nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,620 menunjukkan bahwa 62,0% minat mahasiswa mendaftar di Universitas Lancang Kuning disebabkan oleh media sosial dan word of mouth .