Pengaruh Word Of Mouth (WOM) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok

Abstract

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh signifikan pada Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian produkfashion ditiktok shop pada aplikasi tiktok. Dan untuk mengetahui signifikan pada harga terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada aplikasi tiktok. Dan untuk mengetahui pengaruh signifikan pada Word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada aplikasi tiktok. Objek penelitian ini dilakukan pada masyarakat yang melakukan pembelian produk fashion ditiktok shop yang ada pada aplikasi tiktok. Dimana pengambilan populasi sebanyak 120 orang dan sampel dilakukan dengan metode random sampling. Adapun yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 120 orang yang sudah pernah melakukan pembelian produk fashion ditiktok shop yang ada pada aplikasi tiktok. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti ini adalah wawancara, studi dokumentasi dan membagikan angkat/kuisioner kepada setiap pelanggan atau orang yang sudah pernah melakukan pembelian produk fashion ditiktok shop pada aplikasi tiktok. Sedangkan teknik analisis deskriptif dan kuantitatif, uji asumsi klasik, regresi berganda, uji t, uji f dan koefisien determinan (R²). Word Of Mouth (WOM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop yang ada pada aplikasi tiktok. Dengan hasil pengujian nilai thitung > ttabel yaitu 13.899 > 2.290. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada aplikasi tiktok dengan hasil pengujian thitung > ttabel yaitu 4,016 > 2.290. Dan dimana Word Of Mouth dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion ditiktok shop pada aplikasi TikTok.