Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Sikap Konsumen, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Capella Dynamic Nusantara Kandis Kabupaten Siak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk, brand image, sikap konsumen, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Capella Dynamic Nusantara Kandis. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli motor Honda di Capella Dynamic Nusantara Kandis yang berjumlah 212 orang, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability jenis purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini analisis deskriptif dan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah persamaan regresi linier berganda dengan bantuan pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS Versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, brand image, sikap konsumen, harga, dan promosi secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Capella Dynamic Nusantara Kandis, kemudian hal ini terlihat dari nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,572 menunjukkan bahwa 57,2% keputusan pembelian sepeda motor Honda di Capella Dynamic Nusantara Kandis disebabkan oleh kualitas produk, brand image, sikap konsumen, harga, dan promosi.