Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Di Pillar Coffee Shop, Pekanbaru

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, promosi, lokasi dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen Pillar Coffee Shop dengan jumlah populasi sebanyak 54.317 (data konsumen tahun 2022). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yakni siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dianggap sebagai responden yaitu konsumen Coffee Shop Durian yang datang berkunjung ke konsumen Pillar Coffee Shop pada tahun 2023. Pengolahan dan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengolahan data menggunakan program SPSS versi 26. Pengujian data yang digunakan untuk regresi linear berganda yaitu uji asumsi klasik dan hipotesis. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial promosi, lokasi dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan (bersama-sama) variabel harga, promosi, lokasi dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square menunjukkan hasil sebesar 0,724 yang artinya 72,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga, promosi, lokasi dan store atmosphere. Sedangkan sisanya yaitu 27,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini seperti kualitas produk, kualitas pelayanan dan sebagainya.