Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Lelang Pada Pt. Otobid Indonesia Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil lelang pada PT. Otobid Indonesia Pekanbaru. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling, yaitu purposive sampling, yang melibatkan 45 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27. Hasil ini menunjukkan bahwa X1 tidak berpengaruh terhadap Y dengan nilai 0.091 atau 9,1%. Variabel harga tidak memiliki pengaruh yg siginifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Lelang Pada Pt. Otobid Indonesia Pekanbaru, sehingga H1 ditolak. Uji parsial menunjukkan X2 berpengaruh terhadap y dengan nilai 0,779 atau 77,9% variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Lelang Pada Pt. Otobid Indonesia Pekanbaru, sehingga H2 diterima. Secara bersamaan, juga membuktikan bahwa nilai harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Lelang Pada Pt. Otobid Indonesia Pekanbaru dengan nilai 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien penentuan diperoleh nilai R2 sebesar 0,738 atau 73,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel harga dan kualitas produk. Sedangkan 26,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini.