Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstick Wardah Di Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lipstick wardah di Pekanbaru. Dengan populasi tidak diketahui yakni konsumen yang menggunakan produk kosmetik lipstick wardah di Pekanbaru. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan metode purposive sampling. Jenis data yang digunakan yakni data deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini yakni denga kuisioner melalui google form yang disebar melalui media sosial. Pengelolaan dan analisis data menggunakan analisis regresi liniar berganda dengan program SPSS Versi 27. Pengujian data yang digunakan adalah uji kualitas data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heterodisitas dan uji multikolinearitas, uji analisis regresi liner berganda (uji t, uji f, uji determinasi). Hasil dari penelitian diketahui bahwa kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan juga membuktikan bahwa nilai kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk osmetik lipstick wardah di Pekanbaru dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Nilai R Square menunjukkan hasil sebesar 0,510 yang artinya 51% nilai perusahaan dipengaruhi oleh kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 49% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti atau diluar penelitian ini.