Pengaruh Social Media Influencer Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness

Abstract

Penelitian dilakukan di Hotel Premiere Pekanbaru, dengan tujuan menguji efek mediasi brand awareness pada pengaruh social media influencer endorsement terhadap purchase intention. Populasi penelitian ini berjumlah 3.080 orang. Berdasarkan ukuran populasi ini, penulis menggunakan rumus Slovin untuk memperoleh sampel yaitu sebanyak 191 konsumen. Semua responden akan digunakan untuk memperoleh data primer yang terkait dengan variabel-variabel, yang akan dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5 poin. Semua data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis Smart PLS 3.0. Penelitian ini menemukan bahwa SMIs berpengaruh positif terhadap purchase intention, SMIs berpengaruh positif terhadap brand awareness, brand awarness berpengaruh terhadap purchase intention, dan brand awarness memediasi pengaruh SMIs terhadap purchase intention.