Pengaruh Label Halal Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Sialangmungu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Kelurahan Sialangmungu. Dengan jumlah sampel yang digunakan 94 responden ditentukan berdasarkan hasil perhitungan rumus slovin.Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu Purposive Sampling.Jenis data yang digunakan yakni data deskriptif kuantitatif. Pengolahan dan analisis data yakni menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Kelurahan Sialangmungu, maka H1 diterima. Uji secara parsial menunjukkan variabel promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Kelurahan Sialangmungu, H2 diterima. Secara simultan juga membuktikan bahwa label halal dan promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Kelurahan Sialangmungu dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.Hasil dari uji koefisien determinasi diperoleh nilai hasil uji R2 pada tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai R square sebesar 0,49 yang berarti 49% dan hal ini menyatakan bahwa variabel Label Halal dan Promosi Media Sosial berpengaruh sebesar 49% mempengaruhi Keputusan Pembelian. Selanjutnya selisih 100% - 49% = 51% adalah variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.