Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Terhadap Sayuran Hidroponik Di Swalayan Hawaii Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi prilaku konsumen dalam membeli Sayuran Hidroponik di Swalayan Hawaii kecamatan rumbai pesisir, kota pekanbaru. (2) Untuk mengetahui prilaku konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian Sayuran Hidroponik di Swalayan Hawaii kecamatan rumbai pesisir, kota pekanbaru. Teknik Pengambilan Sampel adalah teknik Accidental Sampling dengan sengaja pada penelitian terdiri dari 100 sampel penelitisn. Metode analisis yang digunakan adalah analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan (1)Faktor-faktor mempengaruhi keputusan dalam membeli Sayuran Hidroponik di Swalayan Hawaii kecamatan rumbai pesisir, kota pekanbaru, pada penelitian ini ada 4 faktor yang terbentuk dan 16 indikator mempengaruhi keputusan dalam membeli Sayuran Hidroponik di Swalayan Hawaii (2) Indikator yang dominan dipertimbangkan konsumen dalam membeli Sayuran Hidroponik di Swalayan Hawaii adalah indikator “Kesesuaian Produk Yang Dijual” dengan nilai Faktor Loading 0,838 sehingga disimpulakan kesesuaian produk sayur hidroponik yang dipasarkan di swalyan hawaii lebih dominan dari pada indikator lainnya karna memiliki nilai Faktor Loading lebih tinggi dari pada indikator lainnya.