Pengaruh Live Streaming Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Produk Fashion Di Tiktok Pada Gen Z Di Kota Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan potongan harga terhadap keputusan pembelian impulsif gen z di TikTok. Penelitian ini dilakukan pada objek gen z di TikTok Pekanbaru dengan teknik pengambilan sampel adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus hair dengan jumlah sampel 130 orang. Hasil penelitian yaitu (1) live streaming secara parsial mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian impulsif dengan nilai thitung 3,101 > ttabel 1,97882, (2) Potongan harga secara parsial mempunyai pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian impulsif dengan nilai thitung 6,704 > ttabel 1,97882, (3) live streaming dan potongan harga secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif dengan nilai Fhitung 43,082 > Ftabel 3,92, dan (4) Pengaruh live streaming dan potongan harga terhadap keputusan pembelian impulsif sebesar 40,4%, sedangkan 59,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor luar yang tidak dibahas dalam penelitian ini.