Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlett Whitening Di Kota Pekanbaru

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening, (2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening, dan pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif yaitu dengan mengumpulkan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 150 responden yang berusia minimal 17 tahun. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah (1) terdapat pengaruh yang signifikan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening di kota pekanbaru dikatakan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 5,123 > 1,97635, (2) terdapat pengaruh yang signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian body lotion di kota pekanbaru dikatakan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 7,105 > 1,97635, (3) terdapat pengaruh yang signifikan celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening di kota pekanbaru dikatakan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 dengan f hitung sebesar 125,452 > 3.06. Nilai Adjusted R Square menunjukan hasil sebesar 0,626 yang artinya 62,6% keputusan pembelian di pengaruhi oleh variabel celebrity endorser dan kualitas produk. Sedangkan sisanya 37,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti atau diluar penelitian ini.