Analisis Pemasaran Sewa Kios Plaza The Central Pada Pt. Peputra Maha Jaya Pekanbaru

Ningsih, Diana Putri (2020) Analisis Pemasaran Sewa Kios Plaza The Central Pada Pt. Peputra Maha Jaya Pekanbaru. Diploma thesis, Universitas Lancang Kuning.

	Text 16612011105_BAB-I_VI_DAFTAR-PUSTAKA.pdf Download (3MB)
	Text 16612011105_BAB-II_sampai_SEBELUM-BAB-TERAKHIR.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menyebabkan tidak tercapainya target pemasaran sewa kios Plaza The Central pada PT. Peputra Maha Jaya Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah semua penyewa kios Plaza The Central tahun 2019 yang berjumlah 1.502 orang penyewa. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dimana sampel berjumlah 94 penyewa. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor Bauran Pemasaran yang terdiri dari variabel kualitas produk (product), harga (price), promosi (promotion) dan lokasi (place), secara simultan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk menyewa kios di Plaza Central Park. Keputusan menyewa kios di Plaza Central Park dengan Adjusted R Square sebesar 47,6 %. Faktor Bauran Pemasaran secara parsial berpengaruh terhadap keputusan menyewa kios di Plaza Central Park..Dengan nilai koefisien regresi sebagai berikut 1.203, 0.490, 0.710, 1.428 dengan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Faktor dominan adalah Faktor Lokasi dengan nilai regresi tertinggi sebesar 1.428. Hal ini menunjukkan bahwa para penyewa lebih memprioritaskan lokasi kios untuk menyewa. Hal ini bisa menjadi prioritas utama perusahaan untuk mencapai target pemasaran.

Actions (login required)

View Item