ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK OTOMOTIF PADA PT. ALIF CABANG PEKANBARU

Ananda, Mitra Rezeki (2018) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK OTOMOTIF PADA PT. ALIF CABANG PEKANBARU. Other thesis, Universitas Lancang Kuning.

	Text Cover.pdf Download (14kB)
	Text Abstrak.pdf Download (5kB)

Abstract

Dewasa ini, persaiangan perusahaan otomotif khususnya kendaraan roda dua dan roda empat semakin tinggi. Ada banyak faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk adalah dipengaruhi oleh faktor kebudayaan, faktor social, faktor pribadi dan faktor psikologis. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: faktor-faktor apakah yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk otomotif pada PT. Alif Cabang Pekanbaru. Tujuan dari penelitian ini adalah : untuk menganalisis faktor�faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk otomotif pada PT. Alif Cabang Pekanbaru dan untuk mengetahui penyebab tidak tercapainya target penjualan produk pada PT. Alif Cabang Pekanabaru. Penelitian ini dilakukan pada PT. Alif Cabang Pekanbaru dengan jumlah sampel sebanyak 89 nasabah. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder dimana teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik wawancara dan kuisioner sedangkan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode deskriptif yaitu suatu metode yang digunakan untuk menjelaskan dan menguraikan secara terperinci dengan mengumpulkan, mengelompokkan, mentabulasi data serta menghubungkannya dengan konsep-konsep teoritis yang relevan dengan permasalahan dan kemudian manarik kesimpulan dan saran. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa faktor faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli produk otomotif pada PT. Alif Cabang Pekanbaru adalahdipengaruhi oleh faktor faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis. Adapun faktor-faktor yang menyebabkan tidak tercapainya target penjualan produk otomotif pada PT. Alif Cabang Pekanbaru adalah dikarenakan minimnya jumlah team marketing (SF), minimnya kegiatan promosi dan pangsa pasar konsumen pada PT. Alif Cabang Pekanbaru sebagian besar adalah masyarakat yang religious dengan jumlah yang masih sangat terbatas, sehingga penjualan produk otomotif pada PT. Alif Cabang Pekanbaru belum maksimal. Kata kunci: Faktor Kebudayaan, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psiko

Actions (login required)

View Item